你要做什么——
1?設(shè)計(jì)?aha?moments。
對(duì)任何一個(gè)公司來說，品牌最重要的是什么？總結(jié)成一句話，那一句話是什么？我們給的答案是——你的?aha?moments?在哪。有了?aha?moments，人們才會(huì)愛上你，留下來，向身邊每個(gè)人都安利你。
顧客在門店的哪些地方會(huì)拍照？怎么樣開發(fā)產(chǎn)品顧客會(huì)忍不住要推薦給朋友？我們做了什么品牌的活動(dòng)顧客會(huì)想曬朋友圈？
我們品牌部門是沒有?KPI?的，唯一的?KPI?就是——顧客曬朋友圈了嗎？
2?對(duì)顧客好到有病。
在品牌建立的早期，我們需要和每一個(gè)顧客都建立更深的?connection。讓大家想到要喝點(diǎn)什么，想到飲品，想到異域茶，想到可以?hang?out?的酷酷的地方，就先想到我們。占領(lǐng)顧客心智里的第一，就是我們品牌最重要的一個(gè)長期戰(zhàn)略。
3?講茶之外的故事。
我們公司里沒有任何一個(gè)是傳統(tǒng)做茶的，所以我們能打破邊界，去做別人沒有做過的事情。我們和其它最好的品牌去做?co-marketing，發(fā)掘更多的可能性。
4?把握調(diào)性。
設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)門店的時(shí)候，產(chǎn)品部門開發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候，城市增長部門在擴(kuò)展新城市的時(shí)候，你都要一起把關(guān)我們所有細(xì)節(jié)的調(diào)性。
我們希望你——
1?有天賦。
我們相信一個(gè)絕好的品牌人是靠天賦的。品牌的?taste?你有就有，沒有就沒有。
如果你是想做品牌?branding?的人，那國內(nèi)沒有幾家公司是和我們一樣在這樣認(rèn)真投入去做品牌的。消費(fèi)品也是最容易出品牌的公司。我們品牌不是在產(chǎn)品都做完了，銷售開始了，發(fā)一發(fā)新聞稿。品牌會(huì)從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開始，每一個(gè)環(huán)節(jié)都滲入。你會(huì)參與公司戰(zhàn)略的一部分。
2?英文非常好。有在美國、英國、澳洲或日本這些國家生活或工作的經(jīng)歷。
要做最好的品牌，就不能只知道其它茶品牌在做什么，也不能只看著國內(nèi)各個(gè)公司在玩什么，我們是在和所有產(chǎn)品和品牌搶顧客的愛。所以你的信息來源渠道很大一部分必須是國外而不僅僅是國內(nèi)。
3?不要經(jīng)驗(yàn)。
我們非常鼓勵(lì)從來沒有任何市場和品牌工作經(jīng)驗(yàn)的人來跨界做品牌。如前面說的，品牌主要靠天賦。但我們需要你有驅(qū)動(dòng)力，執(zhí)行力強(qiáng)。一個(gè)好點(diǎn)子如果沒有執(zhí)行出來，那就不算是好點(diǎn)子。